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借势奥运 乘势提升贵人鸟品牌鞋业企业
新闻采访单位：环球网新闻中心
接受采访单位：贵人鸟（中国）有限公司 副总经理 顾越洋
问： 今年是奥运年，很多学者认为今年是运动品牌自我提升的大好机会，贵人鸟作为实力较强的品牌鞋业企业，准备今年有什么突破？为了到达这个目标，贵人鸟准备从哪些途径提升自己的品牌形象？
答：借势奥运，乘势提升是2008年众多先进运动品牌的重要任务。贵人鸟2008年首先在企业内部，在全国市场网络之中进行发扬奥运精神的倡导。奥运精神表现的就是顽强，拼搏，无私奉献的精神。一个人，一个团队的能力有大小，只要在自己的岗位上兢兢业业，努力拼搏，那就无愧于祖国，无愧于事业，无愧于自己。奥运精神是更快、更高、更强。那么，支撑和造就更快、更高、更强的是什么? 那就是自信、自强、自尊。这既是奥运精神的原动力，更是全世界人民最基本的诉求和想往。我们就是要让所有参与贵人鸟事业建设的人们和组织，首先自身要具有自信、自强、自尊的思想境界，这是我们接受挑战的基本素质。只有在这样的思想基础上，我们才能实现更快，更高，更强的竞争目标。另外，我们在奥运年加大了品牌推广力度。我们主要在央视奥运频道、2套、3套和湖南卫视、重庆卫视投入巨资，以“贵人鸟爱在中国，贵人鸟无人可挡”为主题进行品牌宣传。同时，我们在全国各地通过路牌、灯箱、车体用多种方式营造与奥运同行，为奥运喝彩的欢庆氛围。我们还在全国3000多家卖场举办中国健儿勇夺金牌竞猜活动，让广大消费者共同分享中国健儿夺金的喜悦。
问： 很多企业都表示奥运年是一个巨大的商机。从贵人鸟今年的销售情况来看，你觉得这种说法是可靠的吗？
答：在一个国家，一个城市举办大型国际体育活动肯定是一个巨大商机，但这个漩涡般的商机波及的宽度、广度和深度，对全国企业而言可就大有不同。这就涉及到一个品牌所处的层面问题。顶级品牌，先进品牌占有的市场领域大，份额大，再加上创意水平上乘，那他们就能最大限度的借势推动销售浪潮。贵人鸟品牌是一个新兴的强势品牌，我们在尽一切努力在奥运年取得更好的销售业绩。从贵人鸟目前春夏商品销售来看，与前年同期相比是有明显提高。但事无绝对，所谓商机都不是等来的。关键企业要有抓住商机的事先筹划和积极主动的配合支持。事在人为，扑捉商机也是如此。祈望天上掉馒头的想法才是最不可靠的。
问：贵人鸟这个品牌，一直致力于推广优雅运动，优雅运动没有很多的竞技运动的激烈程度，贵人鸟是怎么样权衡这两种利弊的呢？
答：贵人鸟品牌是以优雅运动突显品牌与产品个性。这首先是贵人鸟品牌与产品的开发路线始终围绕着动感、技巧、优雅所进行。我们所以赞助国家体育总局小球管理中心所属八只国家队，那是因为台球，高尔夫，保龄球，壁球等运动项目符合贵人鸟品牌和产品特征。贵人鸟多年来始终追求动感表现，而不是片面苛求速度；我们注重技巧运用，而不是偏重力量对抗；我们崇尚竞技优雅，而不仅是得分就好。对于体育运动员来讲有各种选择的项目，对于广大体育运动爱好者而言也有不同的项目爱好。品牌发展是各走各的路，对选择来说没有利弊可言，根据自身思路和现状的选择就是合理。如果我们把品牌竞争看成一个万米长跑决赛，每个运动员跑姿美观和不美观对竞技成绩并不会起到决定性的作用，参赛者人人都可能的冠军，只不过是我们喜欢优雅而已。条条道路通罗马，只要自己知道去哪，全世界都会为你让路……
问：良好的奥运营销有利于品牌的国际性飞跃，贵公司采取的“奥运营销”模式，会对品牌市场推广等方面会起到什么作用？
答：体育营销已是多年来盛行的营销模式之一，奥运营销也就是奥运年的体育营销。奥运营销自1984年美国洛杉矶奥运会才真正得到了高度重视，因为他是1896年奥运会创办以来首次由民间承办的奥运会，也是体育营销得到完美体现的一次奥运营销。 目前奥迅体育营销平台就是以奥运为亮点，以体育活动为载体来推广企业品牌和产品的一种市场营销活动，是市场营销的一种新兴手段。贵人鸟（中国）有限公司2008年在对内推广和发扬奥运精神的同时，借助北京奥运这个大舞台，通过各种媒介的表现方式，向全国大众展现贵人鸟品牌的个性。我们并通过全国终端所在城市的贵人鸟专卖店，采用奥运营销模式，用各种促销手段和奥运呼应，为中国加油，为奥运加油。目前已经取得了明显的市场效应。我们现在已经为后奥运时期做规划，要把体育营销作到最好。
2008年7月25日
产品介召
Are you LOHAS？
今天你乐活了吗？
“LOHAS” 一个新锐的名词，一群时尚的群体。
“LOHAS”直译中文就是乐活，乐活是一种“健康可持续性的生活方式”。自1998年乐活概念首次被提出来的时候，迅速被越来越多的人接受，形成了一种特定的文化。这让更多的人去重新思考生活、审视时尚、诠释流行。
当Shoe遇上LOHAS，与其说是引爆了一双鞋的革命，更不如说是一种态度的从新定义。
来自贵人鸟运动装备的全新LOHAS（乐活）系列——乐嗬鞋，就用“乐活”在颠覆着一双鞋的概念，为今夏带来了一场极富内涵的感观盛宴。
颜色是乐嗬鞋视觉上最为抢眼的部分，从白色，红色，到黑色，紫色等等款款亮丽的大胆用色，都无不张扬着生活的乐观主义。乐嗬选用无污染的高级3D材质，轻量支撑，轻便凉爽。整双鞋在工艺上没有一丝线缝的痕迹，鞋面由一块面料一气呵成，流线型的外形毫不保留的给紧张的生活增加了轻松自如的速度感。再加上蜈蚣百足的平衡性设计，形成良好的耐磨防滑效果，舒适而又安全。同时外侧部分采用开窗式的镂空设计，除了增强鞋的透气系统外，在功能上也使乐嗬更具多样性。而400%的高韧度弹性及后跟的可踩拖鞋式设计，柔软舒适脚感，都让穿着时更添一份惬意。鞋侧那串清晰的“LOHAS”字母烙印，则成了乐活一族不可多得的收藏。除此以外，该款乐嗬鞋给人最大的惊喜，莫过于它可能是世界上独有的可以直接扔进洗衣机里清洗的鞋。为让消费者尽情享受乐活的真谛，设计师就连在鞋的清洗方面也是费尽心思。
不可否认的乐嗬鞋的理念可以说是一场彻底的乐活式。设计师绞尽脑汁，将乐活的主张，一样样的搬进乐嗬鞋的设计细节里。每项细节都无可挑剔，都足以构成拥有的理由。无论你是巡山觅水的爱好者，还是街头的个性潮人，相信这款全新推出的乐嗬都会让你爱不释“脚”。
精心打造的乐嗬系列，它的面世，就注定是属于后现代生活的时尚，它不仅是艺术与技术的默契，更是向乐活主义的致敬。
“今天你乐活了吗？” 如今已经成为各大都市随处可见的流行语。“乐活族”的生活方式既简单又时尚，迅速席卷全球。目前在美国每4人中就有一人是“乐活族”，欧洲约是三分之一。而中国的“乐活族”也正在迅速壮大。“乐嗬”的推出则会让更多人找到了真正优良品质生活的真谛。
DO good, feel good and look good!乐嗬鞋无论从哪个角度都完美的捍卫着这一乐活宣言。当生活在这一季从新定义，Are you LOHAS？
今天，你乐活（嗬）了吗？
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